Дизайн рекламного модуля

КОНЦЕПЦИЯ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО МОДУЛЯ

Для всех людей, занимающихся творчеством, этап разработки идеи является наиболее напряженным. Но этот же этап приносит и наибольшее удовлетворение. Это длительная, утомительная, трудная работа по объединению всей необходимой информации по анализу проблем и поиску той единственно верной вербальной или визуальной концепции, при помощи которой удастся передать то, что необходимо. Это означает, что требуется создать умозрительную идею или визуальный облик рекламного объявления, до того, как будет написан текст или создан художественный облик рекламного макета.

Перед тем, как профессиональные дизайнеры верстальщики начнут свою работу по созданию рекламного макета, IDEAPRESS настоятельно рекомендует своим заказчикам согласовать творческую идею рекламного модуля.

С клиентом обсуждается и согласовывается основная идея макета, сюжетная линия рекламного дизайна и каким образом будет представлена информация в рекламном модуле.

Наша компания учитывает все пожелания клиента, его сложившийся фирменный стиль и корпоративные стандарты для рекламных публикаций, креативный отдел IDEAPRESS представит на рассмотрение свои творческие соображения, что в дальнейшем, после согласования с клиентом станет основой в работе графических дизайнеров над рекламным объявлением.

Для согласования дизайна рекламного модуля, заказчику потребуется изложить свои пожелания в техническом задании, заполнить данный документ можно прямо на нашем сайте или сохранить на свой компьютер форму для заполнения.

Для успешной реализации проекта, необходимо получить и согласовать с клиентом всю вводную информацию для рекламного макета. К сожалению, зачастую многие компании не могут самостоятельно сформулировать свои пожелания к разработке рекламного модуля.

Заказчику сложно самостоятельно написать текст для макета или придумать заголовок, для этого необходимо ориентироваться в современных тенденциях печатной рекламы, понимать мотивацию читателя, каким образом привлечь его особое внимание к рекламному макету, а еще важнее мотивировать совершения действия к приобретению рекламируемого товара или услуги.

Основной текст и заголовок макета, предоставленный клиентом, несомненно становятся ключом в реализации визуальной концепции рекламного модуля творческим подразделением IDEAPRESS.

Назначение рекламного текста обычно состоит в том, чтобы убедить группу или группы людей в необходимости совершения действия для удовлетворения их потребностей, или напомнить о таком действии. Но прежде всего люди должны быть осведомлены о существовании данной проблемы, а если проблема очевидна, то о существовании ее решения. А чтобы осведомить, надо привлечь внимание.

Текст есть словесное, а художественное решение — визуальное воплощение стратегии рекламного сообщения. Прежде чем приступить к написанию текста, автор должен понять стратегии маркетинга и рекламы. Обычно это требует повторного изучения планов рыночной и рекламной деятельности, анализа фактического материла и изучения творческой стратегии.

Чтобы создаваемое рекламное объявление было эффективным, автор старается привлечь к нему внимание, создать интерес, достичь доверия потребителя, усилить его желание иметь товар и стимулировать действие потребителя.

Привлечение внимания есть первая цель в принятии рекламного текста. Главным привлекающим внимание элементом текста обычно является заголовок.

Ключевыми элементами привлечения внимания к рекламному модулю, печатного рекламного объявления являются заголовок, подзаголовок, основной текст, рисунки, вставки и рамки, девиз, логотип, графическое оформление.

В печатной рекламе используется множество типов заголовков и стилей изложения текста. Хорошие рекламные заголовки обычно подразделяют на пять основных категорий:

(1) о полезных свойствах,
(2) провоцирующие,
(3) информативные,
(4) содержащие вопрос,
(5) содержащие команду.

Стили изложения текста также подразделяются на несколько категорий:

(1) прямой,
(2) повествовательный,
(3) самоописание,
(4) диалог/монолог,
(5) иллюстративный,
(6) оригинальный жанр.

Если клиент самостоятельно планирует формирования основного текста и заголовка для рекламного макета, то начинающих авторов поджидают многочисленные и разнообразные опасности. Наиболее общими среди них являются:

1. Туманность изложения, обструкционизм;
2. Клише/штампы/превосходные степени сравнения, абстрактность и расплывчатость;
3. Отрицательность, ошибочное употребление эвфемизмов, непреднамеренная диффамация.

Например, объявления, где использованы заголовки с содержанием расового характера или с изображением обнаженного тела, не связанные с товаром, могут привлекать внимание, но часто приводят к снижению продаж. Если посмотреть историю российских рекламных макетов 90-х годов, можно встретить множество подобных решений.

Дизайнерское решение в соотношении места расположения заголовка, основного текста, адресного блока необходимо взаимосочетать.

Второй шаг в сочинении рекламного объявления — создание интереса. Мы привлекли внимание нашего покупателя. Он смотрит в наше объявление. Но, если мы не сможем удержать его внимание, мы его потеряем как покупателя.

Доверие к рекламе иногда возрастает, если в ней участвует человек, представляющий рекламируемый товар. Если рекламодатель приводит данные контрольных испытаний, что очень убедительно влияет на потенциального покупателя товаров и услуг, то эти данные должны быть правдивыми, а не результатом статистических манипуляций.

Чтобы усилить желание потребителя иметь товар или воспользоваться услугой, нам нужно информировать читателя или зрителя о его или ее пользе. Вот почему так нужно знать покупателя. Каждое новое полезное свойство должно усиливать желание, поскольку это свойство совпадает с реальной или воображаемой потребностью покупателя. Даже если у товара существует только одно полезное свойство, оно должно быть представлено так, чтобы покупатель поверил в него и понял, что оно применимо к его потребности.

Мы хотим побудить читателя сделать что-нибудь или, по меньшей мере, согласиться с нами. Действие может быть совершено немедленно или в будущем. Побуждение к действию может быть прямым: "Посетите нашу выставку 10 апреля" или косвенным, подразумеваемым: "Испытайте неповторимые ощущения". Побуждение к действию обязательно должно быть заложено в тексте. В большом числе объявлений не учитывается занятость читателей, которые нуждаются в разъяснении необходимого способа действий. В этом и заключается задача хорошего рекламного текста.

Учитывая все вышеизложенные факторы можно достичь наибольшего позитивного результата в разработке рекламного модуля, создать рекламный макет не только ярким и привлекающим внимание читателя, но и самое важное, вызвать у него доверие и желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.

Используйте уникальный опыт и профессионализм IDEAPRESS, воспользуйтесь доступными услугами по созданию рекламных модулей и получайте эффективный результат в рекламной деятельности Вашей организации.

Для разработки рекламных модулей в Москве, свяжитесь пожалуйста, с нами по адресу: Москва, Варшавское шоссе 42, по телефону (495) 664-2023, узнать цены на рекламные макеты, а также заказать разработку рекламного модуля Вы можете на нашем сайте, с помощью специальной формы заказа.